Ein zweites Projekt für eine Auftraggeberin, mit der wir bereits gearbeitet hatten. In einem Portfolio wiegt das mehr als das Projekt selbst: Wiederkommen tut man nur, wenn das Erste getragen hat.
Die Aufgabe
Der Bereich Tierernährung ist aus der tierärztlichen Praxis gewachsen und brauchte einen eigenen Ort — mit eigenem Publikum und eigener Ansprache.
Ein eigenes Thema braucht eine eigene Adresse. Fortbildung für Fachleute und Rat für Tierhalter an einem Ort zu mischen, verwirrt beide Seiten.
Die Umsetzung
Eine eigenständige Website statt eines Bereichs in der bestehenden. Die Zielgruppen unterscheiden sich: dort Fachleute, hier Tierhalter.
Zwei Sprachfassungen, Englisch und Ukrainisch, entsprechend der tatsächlichen Reichweite des Themas.
Struktur für Inhalte, nicht für den Verkauf. Bei Ernährung kommt zuerst Vertrauen, alles Weitere danach.
Das Ergebnis
Das Thema hat einen eigenen Ort, der dem Hauptprojekt nicht in die Quere kommt.
Und für mich ist das der deutlichste Maßstab für die erste Arbeit: Die Auftraggeberin kam von selbst zurück.