Ортопедична подушка з косметичним ефектом. Товар, який неможливо продати однією фотографією: спершу треба пояснити, чому він влаштований саме так.
Завдання
Подушка запатентованої форми з десятьма опрацьованими зонами — це не той товар, який купують, глянувши на картку. Покупчиня спершу має зрозуміти, що саме розв’язує ця форма.
При цьому магазин має лишатися магазином: лінійка кольорів, кошик, доставка Польщею, список бажань.
Рішення
Пояснення винесено на головну і побудовано на схемі. Розріз подушки з пронумерованими зонами пояснює конструкцію швидше, ніж три абзаци тексту.
Окремий блок «Кому підходить» — списком упізнаваних ситуацій: спите на боці, чутлива шкіра, сліди від подушки зранку. Покупчиня впізнає себе в рядку й розуміє, що товар про неї.
Відео з реальним використанням, а не студійна зйомка товару на білому тлі.
Відгуки — знімками справжнього листування. У цій категорії акуратно набраний текстовий відгук викликає менше довіри, ніж повідомлення з месенджера з усіма його одруками.
Стрічка Instagram на сторінці: живі фотографії продовжують продавати після того, як сторінку прогорнули.
Результат
Магазин пояснює товар до того, як просить за нього гроші, і знімає головне заперечення — «чим ця подушка відрізняється від звичайної».