Лендинг курса внутри большого сайта: одно целевое действие и никаких развилок — но без отдельного домена, отдельной админки и второго хозяйства.
Задача
Курс по невербальным коммуникациям от автора с редким сочетанием опыта: телесная терапия, режиссура и педагогика. Программа серьёзная — с модулями, практиками и опорой на исследования.
Лендинг нужно было сделать не отдельным сайтом, а страницей внутри уже работающей академии. Это не упрощение задачи, а другая задача: страница должна жить по своим правилам, но не выпадать из общего сайта и не заводить второе хозяйство — свой домен, свою админку, свою аналитику.
Отдельная сложность — аудитория. Курс одинаково полезен предпринимателю, наёмному сотруднику и эксперту, но мотивы у них разные. Предпринимателю важно читать намерения партнёра, сотруднику — чтобы заслуги заметили, эксперту — доверие аудитории с первых минут.
Решение
Три аудитории разведены на странице явно. У каждой свой блок, свой список выгод и своя кнопка. Человек читает про себя, а не про «всех, кому интересно общение», — и это единственный способ говорить с тремя сегментами, не превращая текст в кашу.
Программа раскрыта целиком, а не спрятана за формой. Курс с академической начинкой продаётся содержанием: тот, кто читает про телесный образ «Я» и биологию статуса, покупает именно из-за глубины. Прятать её за «оставьте почту, и мы вышлем программу» — значит терять самых подходящих.
Цифры вынесены в начало. Доля информации, которая передаётся невербально, и секунды, за которые складывается первое впечатление, объясняют предмет быстрее любого вступления.
Опыт автора показан фактами — годы практики, направления, ученики. В обучении покупают человека, и его вес нужно предъявить до того, как станет интересна программа.
Отдельный выход для сомневающихся. Не все готовы платить сразу; для них не кнопка покупки, а разговор. Без такого выхода часть аудитории просто уходит.
Результат
Страница работает как самостоятельный лендинг — с одним целевым действием и без развилок, — но живёт внутри общего сайта академии и пользуется его инфраструктурой.
Для автора это означает, что следующий курс не требует нового сайта: структура повторяется, меняется содержание.