Улітку 2026 року заголовками пройшла хвиля: «Євросоюз відкладає правила про ШІ». Частина підприємців видихнула і закрила вкладку. Це передчасно: відклали не все, а ту частину, яка малого бізнесу майже не стосувалася. Те, що стосується, — приходить 2 серпня.
Що сталося
24 липня 2026 року в Офіційному журналі ЄС опубліковано регламент 2026/1744 — той самий Digital Omnibus. Він вносить зміни до регламенту про штучний інтелект і набирає чинності 27 липня 2026 року.
Документ зсуває строки для систем високого ризику. Це окрема категорія: ШІ в доборі персоналу, кредитному скорингу, освіті, охороні правопорядку, прикордонному контролі, а також ШІ, вбудований у регульовані продукти на кшталт медичних виробів і промислових машин.
Чат на сайті, генератор текстів для карток товару й асистент, який відповідає на питання про доставку, у цю категорію не входять.
Обов’язки прозорості за статтею 50 застосовуються із 2 серпня 2026 року. Цю дату Digital Omnibus не зсунув.
Дати, які діють зараз
| Обов’язок | З якої дати | Кого стосується |
|---|---|---|
| Заборона окремих практик (стаття 5) | 2 лютого 2025 | усіх |
| Розкриття AI-співрозмовника, маркування дипфейків (стаття 50) | 2 серпня 2026 | усіх, у кого є бот або AI-контент |
| Машинозчитуване маркування контенту для систем, що були на ринку до 2 серпня 2026 | 2 грудня 2026 | постачальників таких систем |
| Нові заборони за статтею 5, додані Omnibus | 2 грудня 2026 | усіх |
| Системи високого ризику, Annex III | 2 грудня 2027 | рекрутинг, скоринг, освіта і подібне |
| Системи високого ризику, Annex I | 2 серпня 2028 | ШІ всередині регульованих продуктів |
Раніше дата для Annex III стояла 2 серпня 2026, для Annex I — 2 серпня 2027. Саме ці два строки й переїхали.
Чому обидві реакції хибні
Паніка зазвичай має такий вигляд: «регламент про ШІ вимагає сертифікації, аудитів і документації, у мене на сайті бот — я не потягну». Вимоги до систем високого ризику справді важкі: система управління ризиками, технічна документація, людський нагляд, реєстрація в базі ЄС. Але вони адресовані конкретному переліку застосувань. Віджет чату до цього переліку не входить.
Розслабленість має інший вигляд: «строки перенесли на 2027, отже, час є». Для статті 50 час закінчиться 2 серпня 2026 року. Відстрочки для неї немає ні для кого, включно з компаніями з однієї людини — порогів за оборотом чи кількістю працівників у цій статті не передбачено.
Що робити малому бізнесу
Практичний обсяг роботи для звичайного сайту невеликий і зводиться до трьох перевірок.
- Знайдіть увесь ШІ в себе. Чат на сайті, бот у Telegram чи WhatsApp, автовідповідач, генератор описів, інструмент для картинок. Складіть список — зазвичай він коротший, ніж здається.
- Перевірте розкриття. Кожна система, яка спілкується з людиною напряму, має повідомляти про себе до першої відповіді. Який вигляд це має в інтерфейсі, докладно розібрано у статті «У вас на сайті чат-бот? Із 2 серпня він зобов’язаний представлятися».
- Перевірте контент. Якщо ви публікуєте зображення або відео, згенеровані ШІ, дізнайтеся, чи ставить ваш інструмент машинозчитувану мітку. Для текстів, що пройшли вашу редактуру, окреме маркування за загальним правилом не потрібне.
Якщо ШІ у вас ніде не використовується — ні бота, ні генератора, ні асистента, — стаття 50 до вас зараз не застосовується. Це нормальний і частий випадок, і спеціально щось впроваджувати заради відповідності не потрібно.
Три питання, які ставлять найчастіше
«Я використовую ШІ лише всередині — для чернеток і листування. Мене це стосується?» Стаття 50 говорить про системи, які взаємодіють із людьми або чий результат публікується. Інструмент, яким ви користуєтеся самі і результат якого правите перед публікацією, — інша ситуація. Якщо ви редагуєте текст і відповідаєте за публікацію, окреме маркування за загальним правилом не потрібне.
«У мене бот від стороннього сервісу. Це його турбота чи моя?» Обов’язок розкриття регламент адресує постачальнику системи. Але перевірити, що розкриття видно на вашому сайті і мовою ваших відвідувачів, доведеться вам — просто тому, що дивитися будуть на ваш сайт. Якщо ви перейменували бота і подаєте його як свій сервіс, роль може змінитися; це питання до юриста.
«А якщо я взагалі не в ЄС?» Регламент прив’язаний не до місця реєстрації компанії, а до того, де використовується результат роботи системи. Сайт, орієнтований на європейських клієнтів, підпадає під дію незалежно від того, звідки ви ним керуєте. Для тих, хто працює з України на європейський ринок, це головне речення в усій статті.
Про штрафи
Порушення статті 50 віднесено до середнього тарифу: до 15 мільйонів євро або до 3% річного світового обороту, залежно від того, що вище. Для малих і середніх компаній пункт 99(6) перевертає правило: береться те, що нижче. Плюс орган зобов’язаний враховувати розмір оператора при призначенні покарання.
Цифра «до 35 мільйонів», яка теж трапляється в публікаціях, стосується заборонених практик зі статті 5 — це інша частина регламенту.
Що почитати далі
Регламент про ШІ — не єдине, що у 2026 році стосується сайту в Європі. Вимоги до доступності живуть в окремому законі зі своїми винятками: розбір у статті «Штраф 100 000 € за недоступний сайт: кого це стосується, а кого ні».
Якщо хочете, щоб хтось пройшов вашим сайтом і склав список того, що треба виправити, подивіться послугу «Аудит і стратегія».
Це технічна підготовка сайту, а не юридична консультація. З питаннями застосування норм до вашого конкретного випадку звертайтеся до юриста.
Джерела
- Регламент (ЄС) 2026/1744 — Digital Omnibus, Офіційний журнал ЄС, 24.07.2026
- Рада ЄС: пресреліз про остаточне ухвалення, 29.06.2026
- Регламент (ЄС) 2024/1689, стаття 113 — набрання чинності та застосування
- Регламент (ЄС) 2024/1689, стаття 99 — санкції
- Gibson Dunn: розбір зсунутих строків Digital Omnibus
Перевірено на 26 липня 2026 року.